Die Mißachtung regionaler Gepflogenheiten hatte auch für einen amerikanischen Waschmittelhersteller Folgen. Dieser schaltete Mitte der 80er Jahre eine Anzeige, die links einen Berg schmutziger Wäsche, das Produkt in der Mitte und rechts als Ergebnis einen Berg sauberer Wäsche als Motiv hatte. Was aber nicht beachtet wurde: Araber lesen von rechts nach links. Das Produkt floppte...
Beim Konsum zuckerhaltiger Getränke sind die Deutschen ganz weit vorne, die Diskussion über eine Zuckersteuer ist neu entbrannt. Wird Deutschland dem Beispiel anderer europäischer Staaten folgen? Von Barbara Berner.
