Die Mißachtung regionaler Gepflogenheiten hatte auch für einen amerikanischen Waschmittelhersteller Folgen. Dieser schaltete Mitte der 80er Jahre eine Anzeige, die links einen Berg schmutziger Wäsche, das Produkt in der Mitte und rechts als Ergebnis einen Berg sauberer Wäsche als Motiv hatte. Was aber nicht beachtet wurde: Araber lesen von rechts nach links. Das Produkt floppte...
Serbien ist zwar kein NATO-Mitglied, aber Partner des Militärbündnisses. Nun hat das Land neuartige Überschallraketen aus China gekauft - als Reaktion auf mutmaßliche Bedrohungen durch NATO-Staaten auf dem Balkan. Von David Freches.
