Die Mißachtung regionaler Gepflogenheiten hatte auch für einen amerikanischen Waschmittelhersteller Folgen. Dieser schaltete Mitte der 80er Jahre eine Anzeige, die links einen Berg schmutziger Wäsche, das Produkt in der Mitte und rechts als Ergebnis einen Berg sauberer Wäsche als Motiv hatte. Was aber nicht beachtet wurde: Araber lesen von rechts nach links. Das Produkt floppte...
Die Krisenherde in Südamerika verbindet ein tief greifendes Misstrauen gegen die Machthaber und eine anhaltende Spaltung der Gesellschaft. Es mangelt am Willen zum Ausgleich, meint Ivo Marusczyk.
